InsightData x Mast: Rebranding maakt groei van 60% mogelijk
Het is een donkere dag in januari. Niet ideaal voor een fotoshoot, maar in de gezellige coworking spaces van Greenville ziet onze Mast-fotograaf Bjorn genoeg mogelijkheden. We spreken er af met het team van InsightData, dat we ondertussen goed kennen. Een jaar geleden vertrouwden ze hun positionering en branding toe aan Mast. De foto’s die we vandaag nemen, zijn de kers op de taart.
Ik praat even bij met Gianni De Gaspari, CEO van InsightData. Hij vertelt me dat het bedrijf, gespecialiseerd in business intelligence-applicaties, het voorbije jaar met maar liefst 60% gegroeid is. “We lijnden duidelijker af wat we wel en niet doen. Dat geeft focus.”
Ik trap natuurlijk een open deur in wanneer ik vraag: “En wat maakt dat je die keuzes kon maken?” Gianni ziet waar ik naartoe wil, maar gunt het me graag. “Door jullie merkstrategie en branding natuurlijk”, lacht hij. “Maar alle gekheid op een stokje: het een kan niet zonder het ander. Branding ondersteunt sales en andersom. En door de aangescherpte positionering kunnen we duidelijker ons verhaal vertellen. Dat geeft onze klanten meer vertrouwen.”
Gianni merkt dat in kleine, dagelijkse dingen: “Neem nu onze offertes. Vroeger was dat saaie kost. Nu vertellen we een verhaal met ons voorstel. Het overtuigt en het maakt duidelijk dat InsightData stappen zet, dat we groeien. Dat geeft een boost aan vertrouwen.”
Ook binnen het team ziet Gianni een verschil. “De nieuwe branding en positionering hebben de uitstraling van InsightData in één klap geprofessionaliseerd. Dat werkt motiverend, want onze medewerkers voelen zich daardoor gesterkt in hun geloofwaardigheid.”
“ Mast slaagde erin om vastgeroeste visies en ideeën open te breken.”
Gianni De Gaspari CEO InsightData
Nochtans was het even slikken toen Mast de nieuwe branding voorstelde, geeft Gianni toe. “De kleuren waren gewaagd, maar net dat maakt ons merk onderscheidend. Die onderscheidende kracht is erg belangrijk in een drukke sector als de onze. Kijk, sommige dingen moet je niet zelf willen kunnen. Die moet je gewoon aan professionals overlaten. Deze fotoshoot bijvoorbeeld. We kunnen met onze smartphones foto’s nemen, maar dat geeft lang niet hetzelfde resultaat. Als je een professionele uitstraling wil, moet je je laten bijstaan door mensen die hun vak kennen.”
De schoktherapie met opvallende branding heeft wel gewerkt. “Mast is erin geslaagd om vastgeroeste visies en ideeën open te breken. Dat hadden we nodig”, zegt Gianni. En of hij Mast zou aanbevelen? “Uiteraard. Mast deed precies wat we nodig hadden, niet minder, maar ook niet meer. En dat bedoel ik positief. We werden niet overdonderd met zware strategische trajecten. Gewoon, rechttoe rechtaan. De communicatie met het team van Mast verliep ook altijd erg vlot en menselijk. Meer van hetzelfde graag!” besluit hij.
Op zoek naar meer inspiratie? Mast trakteert jaarlijks met 6 inspirerende ontbijtsessies voor een select groepje van 6 marketeers en ondernemers. Deelnemen is gratis en warm aangeraden.
