Schaalbaar merk voor sterk groeiend familiebedrijf
Paesmans Autogroep
Crest™: Test samen met je collega's de sterkte van je merk.
Test je merk
Paesmans Autogroep groeit snel. Met vier automerken in de showroom en twee nieuwe vestigingen, is het familiebedrijf toonaangevend in verkoop en verhuur van auto's. Om die groei te kunnen volgen, maakte Mast het merk eenvoudiger en schaalbaar.
Naar aanleiding van het 75-jarig jubileum vertaalde Mast de warme, familiale cultuur naar een krachtige en oprechte employer brand campagne. Zo trekt Paesmans makkelijker nieuw talent aan. En dat is nodig, want de Autogroep groeit snel. Om te vermijden dat het merk zijn koers verloor, bracht Mast richting en structuur aan.
Wat in 1949 in de garage van René Paesmans begon als een onderhoud- en hersteldienst, is vandaag uitgegroeid tot een familiaal bedrijf met een ruim gamma en brede dienstverlening. Die veelzijdigheid fragmenteerde het merk.
Paesmans Autogroep verkoopt en verhuurt wagens aan particulieren en bedrijven en maakt autodelen mogelijk via een nationaal deelwagenplatform. Vaak zijn ze generaties lang aan boord van hun klanten als een partner voor mobiliteit.
Er was geen samenhang meer tussen de verschillende onderdelen, waardoor de herkenbaarheid van Paesmans Autogroep achteruit ging. Mast bracht de onderdelen weer samen als een geheel. Voortaan kan je bij Paesmans Autogroep een auto kopen, huren en delen.
Vier automerken, vier brands. Een website voor verkoop, een andere voor verhuur, en nog een andere voor autodelen, ook met elk een eigen stijl ... Als klant zag je door de bomen het bos niet meer. Er was nood aan eenvoud en rust.
Mast greep terug naar de roots: het logo met het herkenbare lijnenspel, de typerende geel-zwarte contrasten en de mensen achter het merk. We stopten warmte en karakter in teksten en beelden en maakten de online klantervaring intuïtiever door ruimte, kernachtige boodschappen en een heldere navigatiestructuur. We maakten komaf met de verschillende variaties op het bedrijfslogo en gaven alles weer een eenvormige look en feel.
Voor het 75-jarig bestaan van Paesmans Autogroep creëerden we een icoon voor een icoon. We namen het bedrijfslogo als basis. Door in te zoomen, krijgen we een speels patroon dat uniek en herkenbaar blijft voor Paesmans Autogroep.
Tijdens het feestjaar gaf Paesmans het podium aan zijn medewerkers. Mast trok met zes van hen voor een fotoshoot en een interview naar hun favoriete plek in Limburg. Het bleek de perfecte formule voor unieke verhalen, waarin Paesmans Autogroep telkens weer een rol speelde.
De reportages weerspiegelen de familiale cultuur van het bedrijf en leverden een schat aan beelden en quotes op. Samen met de fotoshoots op de werkvloer gaven ze een boost aan het werkgeversimago van Paesmans Autogroep.
impressies per post gemiddeld.
kwalitatieve sollicitaties op 6 maanden tijd.
gemiddelde engagement rate op social media.
Mast is een ervaren team van strategen, designers, marketeers en copywriters. We helpen je om van je bedrijf een uniek merk te maken.
